Estratégica e institucional

Canal

Canal digital próprio: YouTube, site do Tribunal e telão dos fóruns

Formato

Grade com programas de duração fixa, transmissão de sessão e acervo por tema

Peça entregue

Diagnóstico editorial, grade desenvolvida, identidade do canal e produção da primeira temporada

O Tribunal já grava sessões e já envia conteúdo para a TV Justiça. O que ainda não existe é grade própria: a decisão sobre o que vai ao ar, com que frequência, em que formato e para quem.

A TV Justiça é nacional e coordenada pelo Supremo. A pauta dela é do país inteiro. Um canal do TJPR conta o Paraná: as comarcas, os mutirões, os julgamentos que mudaram o Estado.

Canal

Instagram, TikTok e YouTube do Tribunal, mais inserções em TV aberta e canais regionais quando o Tribunal comprar mídia

Formato

Vídeos verticais de 60 a 90 segundos por tema, cortes de 15 e 30 segundos para TV, e uma série animada sobre deepfake

Peça entregue

Conceito e assinatura da campanha, os vídeos de cada frente, o calendário de veiculação e o relatório de desempenho por ciclo

Um indicador que mede tempo médio de resposta só é atingível com estrutura montada antes do primeiro ataque. Resposta reativa chega sempre depois da notícia.

A campanha cobre quatro assuntos que se sustentam entre si: como a Justiça funciona, como identificar notícia falsa sobre a Corte, o que é deepfake e como se reconhece, e respeito às instituições no debate democrático. É concebida para dialogar com o Programa de Combate à Desinformação do CNJ.

Como funciona, na prática

1. Diagnóstico do que circula

   Levantamento das distorções que já circulam sobre o Tribunal e sobre o Judiciário no Paraná, em redes, em grupos de mensagem e em veículos locais. A campanha responde ao que existe.

2. Conceito e identidade própria

   A campanha ganha nome, assinatura visual e tom de voz distintos da identidade institucional, para não ser lida como comunicado oficial.

3. Produção por frente

   Filmagem e animação das peças, em ciclos. Cada frente tem episódios curtos para redes, versões de 15 e 30 segundos para TV e material de apoio.

4. Veiculação e calendário

   Plano de mídia com as datas do Judiciário, as campanhas nacionais e os momentos de maior circulação de desinformação, incluindo inserções em TV aberta e canais regionais do Paraná.

5. Medição

   Alcance, retenção e resposta por peça e por canal, com ajuste do calendário a cada ciclo.

O que fica com o Tribunal

• Diagnóstico do que circula sobre o Tribunal
• Conceito, identidade e assinatura da campanha
• Episódios de 60 a 90 segundos por tema, para redes
• Versões de 15 e 30 segundos para TV aberta e canais regionais
• Série sobre deepfake, com exemplos reais e orientação prática
• Calendário editorial e relatório de desempenho por ciclo

Canal

Contato direto com redações regionais e nacionais, e um plantão em telefone e mensagem para a Presidência

Formato

Relatório diário de menções antes do expediente, notas modelo prontas, e media training gravado

Peça entregue

Mapa de risco reputacional, árvore de decisão de crise, kit de notas e o monitoramento em operação

Assessoria de imprensa é a relação contínua com jornalistas: pauta, apuração, porta-voz, resposta a demanda de redação. Gestão de crise é outra disciplina, e é o protocolo que entra em operação quando uma decisão é distorcida ou um boato começa a circular.

A segunda só funciona montada de véspera. Improvisar durante a crise custa o prazo da notícia, e no Judiciário perder o prazo deixa a versão errada circular sozinha.

Como funciona, na prática

1. Mapa de risco reputacional

   Lista das situações que podem virar crise, por tipo de decisão, de acusação e de erro operacional, com o nível de gravidade e quem responde por cada uma.

2. Árvore de decisão

   Um documento curto que responde, para cada situação: quem fala, em quanto tempo, por qual canal, e o que não se diz. É o que substitui a reunião de emergência quando não há tempo para reunião.

3. Monitoramento

   Acompanhamento diário de veículos regionais e nacionais e de menções em redes, com alerta imediato para o que sobe de tom. O relatório diário chega antes do expediente.

4. Media training

   Treinamento de porta-vozes com simulação de entrevista sob pressão, gravada e analisada, incluindo as perguntas mais duras que a redação pode fazer.

5. Plantão

   Disponibilidade em janelas acordadas para redação de nota, contato com veículo e orientação de porta-voz, com prazo de resposta definido em contrato.

O que fica com o Tribunal

• Mapa de risco reputacional e árvore de decisão de crise
• Kit de crise: notas modelo, perguntas prováveis e respostas revisadas
• Monitoramento diário de veículos e de redes, com alerta
• Media training de porta-vozes, com simulação gravada
• Plantão em períodos de exposição elevada
• Relacionamento contínuo com veículos regionais e nacionais

Canal

Todo vídeo que o Tribunal publica, em qualquer plataforma, feito por dentro ou por fornecedor

Formato

Projetos de After Effects e Premiere com campos de texto editáveis, mais os arquivos exportados

Peça entregue

Vinhetas em três durações, templates de titulação, infográficos animados, trilha original com cessão de uso, manual e oficina gravada

Sem sistema, cada unidade produz de um jeito e o conjunto perde reconhecimento. Com sistema, uma cobertura de sessão feita pela equipe interna já sai parecendo da mesma casa que o filme institucional.

É uma entrega estrutural: valoriza toda a produção seguinte e reduz o custo de cada peça nova.

Como funciona, na prática

1. Diagnóstico do que já existe

   Levantamento das peças em circulação e da identidade visual vigente do Tribunal, para que o sistema audiovisual derive da marca institucional.

2. Desenho do sistema

   Construção das vinhetas, cartelas, grafismos e do sistema de titulação, em After Effects, já pensados para serem editáveis por quem não é designer.

3. Trilha original

   Composição da assinatura sonora e das variações de trilha, com cessão de uso para o Tribunal, sem depender de biblioteca licenciada por assinatura.

4. Entrega dos arquivos

   Projetos abertos de After Effects e Premiere, com campos de texto editáveis, mais os arquivos exportados prontos para uso imediato.

5. Treinamento

   Oficina com a equipe de comunicação para operar os templates, com manual escrito e gravação da própria oficina.

O que fica com o Tribunal

• Vinhetas de abertura e encerramento, em versões de 15s, 5s e 2s
• Templates de titulação prontos para After Effects e Premiere
• Pacote de infográficos animados: linhas do tempo, mapas do Paraná, fluxogramas processuais
• Trilha institucional original, com cessão de uso
• Manual de uso audiovisual
• Oficina de treinamento da equipe interna, gravada

Canal

Instagram, TikTok, YouTube Shorts e LinkedIn do Tribunal

Formato

Reels e cortes verticais, cards animados de serviço, e cobertura de evento entregue em 24 horas

Peça entregue

Um pacote mensal de peças publicadas, com pauta semanal acordada e relatório de desempenho

As redes são hoje a principal porta de entrada do cidadão para o Judiciário. Sustentar presença exige ritmo, com peça publicada toda semana e a mesma consistência editorial.

O material bruto já existe: sessões, eventos, serviços, campanhas nacionais. O trabalho é transformar isso em formato nativo de cada plataforma, no prazo em que a notícia ainda interessa.

Como funciona, na prática

1. Pauta semanal

   Reunião curta com a área de comunicação do Tribunal para definir o que da semana vira conteúdo, a partir da agenda de sessões e eventos.

2. Captação

   Aproveitamento do material que o Tribunal já grava, mais captação própria quando a pauta pede. Sessões e eventos entram por gravação existente; matéria exige equipe em campo.

3. Edição em formato nativo

   Cada peça é montada no formato da plataforma de destino: vertical para Instagram e TikTok, horizontal para YouTube, estático para LinkedIn. Recorte de vídeo maior não sustenta retenção.

4. Aprovação e publicação

   Fluxo de aprovação com prazo definido, para que a peça não perca a janela. Cobertura de evento institucional é entregue em até 24 horas.

5. Relatório mensal

   Alcance, retenção e crescimento por formato, com recomendação do que repetir e do que abandonar.

O que fica com o Tribunal

• Reels e cortes de sessões e de eventos, em formato vertical
• Cards animados de serviço e de cidadania
• Cobertura de posses e sessões solenes, entregue em até 24 horas
• Adaptação por plataforma: Instagram, TikTok, YouTube Shorts e LinkedIn
• Relatório mensal de desempenho

Canal

Redes e portal do Tribunal no dia da agenda, e o arquivo interno da gestão

Formato

Fotografia e vídeo curto de até 90 segundos, mais o bruto catalogado

Peça entregue

A peça publicada no mesmo dia e o arquivo com data, local e participantes, para o relatório de gestão

O plano promete aproximação permanente com o Supremo, os Tribunais Superiores e o CNJ, e mede isso por número de agendas realizadas e manifestações protocoladas.

Número sozinho não comunica. Registro audiovisual e fotográfico transforma agenda em prova de atuação institucional, e serve ao relatório de gestão, à imprensa e aos próprios pares.

Como funciona, na prática

1. Agenda antecipada

   A equipe recebe a agenda com antecedência para pedir autorização de filmagem nos órgãos de destino.

2. Captação leve

   Equipe reduzida, com equipamento discreto, adequada a ambiente institucional e a reunião fechada.

3. Edição rápida

   Peça curta entregue no mesmo dia, para publicação enquanto a agenda ainda é notícia.

4. Arquivo organizado

   Todo o bruto é catalogado com data, local e participantes, e entregue ao Tribunal.

O que fica com o Tribunal

• Cobertura fotográfica e audiovisual das agendas externas
• Edição curta para divulgação no mesmo dia
• Arquivo catalogado para o relatório de gestão e para a memória do Tribunal

Canal

Endereço próprio na web, linkado do portal do Tribunal

Formato

Site de leitura com índice, busca e versão de celular, no padrão do site do plano de gestão

Peça entregue

O site publicado e os arquivos entregues ao Tribunal, sem dependência de fornecedor

O plano promete a aprovação até 30 de junho de 2027, alinhada à Resolução CNJ nº 692. O que sugerimos aqui é modesto de propósito: publicar o documento aprovado em formato navegável.

É a mesma disciplina do painel de prestação de contas, tornar público o que foi prometido, com prazo e indicador visíveis. Sem evento, sem campanha, sem peça de celebração.

Como funciona, na prática

1. Recebimento do documento aprovado

   A The Line não participa da elaboração do plano. Recebe o texto final e trabalha sobre ele, sem alterar conteúdo.

2. Estruturação

   O documento é separado por objetivo e por macrodesafio, com prazo e indicador de cada um em campo próprio.

3. Publicação navegável

   Site de leitura, com índice, busca e versão legível em celular.

4. Ligação com o painel

   Cada objetivo ganha um ponto de ligação com o painel de acompanhamento, para que a cobrança futura seja possível.

O que fica com o Tribunal

• Versão navegável do Plano Estratégico 2027-2032
• Índice, busca e leitura em celular
• Ligação de cada objetivo com o painel de acompanhamento
• Arquivos entregues ao Tribunal, sem dependência de fornecedor